Rodrigo Kampers, marketing transformation manager de Accenture Song Chile.
El SEO dejó de ser una disciplina técnica confinada a los buscadores. Hoy la visibilidad de marca se construye en un ecosistema distribuido donde conviven motores de búsqueda tradicionales, marketplaces, redes sociales y asistentes basados en inteligencia artificial generativa.
La pregunta ya no es cómo rankear mejor, sino cómo ser relevante en entornos donde los algoritmos sintetizan, recomiendan y priorizan información en tiempo real.
Datos de Accenture Song muestran que las organizaciones con mejor desempeño, a nivel local, regional o global, no destacan únicamente por creatividad o inversión en medios, sino por su capacidad de integrar datos, tecnología y experiencia de cliente de manera consistente.
Cuando la tendencia en la industria es la adopción acelerada de herramientas con capacidades de autoaprendizaje, esa integración es esencial. Los modelos de IA no priorizan marcas por volumen, sino por estructura, calidad de la información y coherencia digital.
El nuevo SEO exige una arquitectura de datos robusta, contenidos estructurados y una estrategia omnicanal alineada. Supone gobernanza, interoperabilidad, protección de datos y capacidad de adaptación continua. Las marcas que operan en silos, entre marketing, tecnología y analítica, quedan rezagadas frente a aquellas que diseñan experiencias pensadas tanto para personas como para algoritmos.
Este año optimizar ya no significa ajustar palabras claves. Significa diseñar presencia digital en un entorno donde la recomendación algorítmica redefine la competencia. El SEO es hoy una decisión estratégica de negocio. Quien lo entienda así tendrá ventaja en la economía generativa.
