Valerie Jackson, directora SEO de iProspect.
GEO, AEO, AIVO, AIO. En pocos meses aparecieron nuevas siglas y conceptos para explicar un fenómeno que, en el fondo, es uno solo: la forma en que las personas descubren marcas está cambiando más rápido que los marcos con los que intentamos explicarlo.
Hoy las marcas ya no compiten solo por una posición en Google, sino por ser consideradas una fuente válida en entornos donde las respuestas no son listas de enlaces, sino síntesis generadas por sistemas de IA.
Google sigue siendo el principal canal de búsqueda, pero dejó de ser el único. Especialmente en audiencias más jóvenes, el descubrimiento ocurre también en redes sociales, plataformas de video, marketplaces y comunidades digitales. El funnel tradicional ya no es lineal: los usuarios se mueven entre plataformas, saltan etapas y toman decisiones en distintos puntos de contacto.
Las búsquedas en modelos como GPT, Gemini o Perplexity todavía representan un porcentaje bajo del tráfico comparado con Google, pero son el canal que más rápido está creciendo. Muchas etapas de awareness y descubrimiento están siendo resueltas sin clics, tanto en Google como en entornos generativos.
Esto obliga a cambiar el foco: durante años optimizamos para el tráfico; hoy debemos pensar en visibilidad y construcción de marca. Medir solo sesiones ya no alcanza y cobra relevancia el seguimiento del tráfico desde LLMs, las menciones de marca, la autoridad y la coherencia en todo el ecosistema digital.
Quienes trabajamos SEO hace años, ya veníamos aplicando prácticas que hoy resultan especialmente útiles para la IA: datos estructurados, contenido bien organizado, keywords long tail, preguntas frecuentes, respuestas claras y foco en la experiencia.. A la par del avance de la IA, lo humano vuelve a importar: contenido auténtico, experiencia real y confianza se transforman en diferenciales.
