Camilo Tejo, head of commercial & client services de Ibope.
Sabemos que el avance de la IA generativa está dando forma a un nuevo SEO. Las marcas ya no compiten solo por aparecer en buscadores, sino también por ser parte de las respuestas que producen los distintos modelos de IA.
En este entorno, la calidad de la información es decisiva. Las herramientas generativas seleccionan y combinan datos de múltiples fuentes, priorizando aquellas con mayor consistencia, veracidad y reputación.
Por eso, creo que los estudios basados en metodologías transparentes y mediciones auditadas —como los de comportamiento del consumidor y consumo de medios— hoy tienen un valor aún mayor. Le permiten a las marcas respaldar lo que afirman, reducir la ambigüedad y proyectar información que los algoritmos pueden integrar sin riesgo.
En un entorno donde todo se cruza, se mezcla y se reinterpreta, aportar datos confiables ya no es solo una ventaja competitiva; es una condición para participar en las conversaciones que las personas están teniendo con la IA. Optimizar en este nuevo escenario es ante todo ser creíble.
