Paulina Molina, head of SEO de Digitas Santiago.
Las claves para la optimización del GEO están en identificar, ya no sólo qué palabras busca el usuario, sino qué intención hay detrás de cada búsqueda; qué consultas conversacionales podemos responder con nuestro contenido o productos y cómo lo estructuramos para que sea fácil de procesar y extraer por los modelos de lenguaje (LLM).
Elementos como los chunks, tablas y listas cobran aún mayor relevancia, al igual que la implementación de datos estructurados que faciliten que las máquinas entiendan el contexto técnico y semántico del sitio.
Desde esta perspectiva, podemos definir al SEO como la ciencia y el arte de optimizar sitios web para su posicionamiento orgánico a través de un contenido y una estructura técnica que pueda ser comprendida tanto por el humano como por la máquina.
Ya no solo debemos ser los primeros en el corazón y mente de los usuarios; ahora tenemos que ser los primeros para el conjunto de máquinas que responden a ellos.
