Carlos Araya, miembro de la Comisión de academia de la AMDD, y especialista Escuela de Administración & Negocios Duoc UC.
El 2025 no fue sólo otro año en el calendario, quedará registrado como el momento en que la industria del marketing dejó de hablar de la inteligencia artificial como una promesa futurista y empezó a tratarla como una realidad cotidiana e inevitable.
Desde la AMDD acompañamos ese salto con una agenda intensa, reuniendo a especialistas, creativos y académicos para explorar, a veces con vértigo, otras con fascinación, cómo esta tecnología está remodelando nuestro oficio.
Al cerrar el ciclo, la data es clara: asistieron más de 500 personas en presencial y 600 online. Esta convocatoria confirma que la conversación sobre IA dejó de ser un nicho para transformarse en una prioridad transversal. Y la ambición no para: para 2026 proyectamos duplicar este impacto, porque la brecha digital no espera.
IA en la trinchera: Gestión de Proyectos – 4 de junio, sede Antonio Varas de Duoc UC.
El primer evento tuvo el aroma de los buenos inicios: preguntas difíciles y metodologías aterrizadas. Se habló menos de «promesas vacías» y más de «cómo hacerlo bien»: gobernanza, riesgos y escalabilidad. Aquí vimos que la adopción de IA no es magia, es gestión pura para asegurar que los proyectos lleguen a buen puerto.
Decisiones con bisturí: Data-Driven Marketing e IA – 28 de agosto, en CRIC Chile
A fines de agosto la conversación se volvió quirúrgica. Nos preguntamos: ¿qué significa realmente tomar decisiones con datos? La jornada dejó una conclusión incontestable: el marketing digital que viene exige alfabetización analítica. Quien domine el equilibrio entre intuición y modelos predictivos tendrá la ventaja competitiva.
Creatividad aumentada: IA y el músculo creativo – 9 de octubre, Duoc UC de Plaza Vespucio
Octubre trajo el giro más provocador: la IA como cómplice, no como enemiga.
Entre demos y debates, reafirmamos que la tecnología no reemplaza la chispa humana, sino que eleva la vara de lo posible. Agencias como Inbrax, Cheil, VML y BBDO mostraron sus «laboratorios vivos», integrando herramientas para idear e iterar. Quedó claro que la IA no viene a quitarnos el trabajo, sino a potenciar a quienes sepan usarla estratégicamente. Incluso el coffee —bien gestionado y muy agradecido— ayudó a que las ideas circularan con mayor soltura.
Marketing Summit: el cierre en gran escenario – 7 de noviembre, Duoc UC de San Carlos de Apoquindo
Cerramos el año con un Summit que funcionó como espejo de la transformación del sector.
El foco volvió a la creatividad impulsada por IA, pero con una pregunta clave recorriendo los pasillos: ¿cómo lideramos equipos en un escenario donde la IA ya es el «desde»? La feria laboral completó la ecuación, conectando talento joven con una industria hambrienta de nuevas habilidades.
Más que un evento, fue un termómetro que nos indica que el futuro pertenece a quienes combinen tecnología, creatividad y ética.
