Marianny Caguao, supervisora de cuentas de Inbrax.
El 4 de septiembre, el Hotel Renaissance de Santiago abrió sus puertas para la segunda edición del Retail Media Summit Chile, un encuentro que reunió a marcas, medios y líderes de la industria.
Bajo el lema Medir para crecer, el evento organizado por TOQIO, con el patrocinio de IAB Chile y ANDA, buscó convertir datos en resultados tangibles, abordando uno de los grandes desafíos del sector: la estandarización, integración y eficiencia de las inversiones en retail media en la región.
La idea central del summit fue que el éxito en retail media depende de la capacidad de medir adecuadamente, entender al consumidor y trabajar de forma integrada entre marcas, plataformas y medios. Se llamó a avanzar hacia la estandarización de métricas y a una mayor colaboración entre actores del ecosistema para consolidar un entorno más eficiente, transparente y orientado a resultados.
El poder del consumer insight
Entre los momentos de mayor impacto estuvo la charla de Iván Marchant, vicepresidente de Comscore Latinoamérica, quien presentó un estudio regional elaborado junto a la empresa.
En su intervención, Retail media en Chile: medir para crecer, subrayó que un conocimiento profundo del consumidor, sustentado en datos e insights, permite diseñar experiencias más relevantes y conectar marketing con resultados medibles.
Una mirada 360°
La jornada también contó con paneles colaborativos, espacios de networking y mesas redondas para debatir temas como:
La importancia de la data propietaria en la toma de decisiones.
El impacto de la performance en entornos omnicanales.
La evolución del branding dentro del retail media.
El rol de las plataformas en la cadena de valor publicitaria.
La edición 2025 consolidó al Retail Media Summit Chile como una instancia estratégica para la industria en Chile y Latinoamérica. Como se reiteró: “no se trata solo de tener datos, sino de saber qué hacer con ellos”. Hoy esa capacidad marca la diferencia entre campañas visibles y estrategias efectivas.
