Cristián Chávez, director creativo asociado en Inbrax.
El marketing estacional es un motor que impulsa la relación entre marcas y consumidores, pues cada celebración se convierte en una oportunidad única de conexión cultural y emocional. Así, las Fiestas Patrias son un momento privilegiado donde identidad y consumo se encuentran, invitando a las marcas a desplegar lo mejor de su creatividad y estrategia digital.
Estas campañas no se improvisan: requieren planificación, lectura de tendencias y comprensión de hábitos de consumo. Hoy, septiembre es tan relevante como Navidad o Black Friday. El desafío es destacar entre múltiples mensajes con propuestas auténticas y relevantes para la audiencia.
En este contexto, la creatividad es clave. No basta con usar símbolos patrios como la cueca o la empanada; es necesario reinterpretarlos con frescura y generar relatos que emocionen, sorprendan y se integren en la cultura popular.
La irrupción de la inteligencia artificial ha cambiado radicalmente el panorama. Hoy se puede segmentar con precisión, anticipar comportamientos y personalizar mensajes a gran escala. Además, abre nuevas posibilidades creativas: desde visuales hiperrealistas hasta simulaciones de impacto. Sin embargo, la sensibilidad humana sigue siendo insustituible.
Diferenciarse exige relevancia cultural, innovación tecnológica y foco en la experiencia. Los consumidores buscan interacciones significativas: un concurso en Instagram, un trend en TikTok, un e-commerce con ofertas en tiempo real o experiencias phygital que unan lo presencial y lo digital. El objetivo ya no es solo generar alcance, sino vínculos emocionales que impulsen conversiones.
Los casos de éxito muestran que la innovación es el factor decisivo: algunas marcas ajustan su comunicación en tiempo real con datos, otras apuestan por experiencias inmersivas que combinan lo físico y lo digital.
El marketing estacional seguirá evolucionando al ritmo de la cultura y la tecnología. La IA será cada vez más relevante, pero la diferencia la marcarán las marcas que comprendan a sus audiencias y se atrevan a experimentar. En un mundo saturado, la clave es emocionar, sorprender y ser recordado.
Las Fiestas Patrias son, finalmente, una invitación a renovar el pacto entre marcas y consumidores, con creatividad, innovación y estrategia digital como banderas.
