Andrés Villanova, martech director de VML Chile.
El retail media hoy cobra una relevancia mayor, no solo por la visibilidad que genera para las marcas, sino también por el ROI (retorno sobre la inversión) que puede traer al negocio.
Tanto banners dentro del sitio del retailer, mailings con una segmentación específica o publicidad en pantallas dentro de las tiendas físicas, por ejemplo, pueden ser claves para que las personas tomen una decisión de compra inmediata.
Así, las distintas marcas se aseguran estar promocionando/vendiendo sus productos en medios o espacios con alto potencial.
Por último, lo que hace al retail media efectivo es la medición clara del impacto de las distintas acciones que se aplican. Saber sobre impresiones, retorno, ventas y clics permitirá hacer modificaciones en tiempo real, optimizando contenidos, ofertas o una campaña en particular.
Así, las distintas marcas podrán lograr un mejor posicionamiento versus sus competidores y llegarán a potenciales clientes de forma más directa.
