La compañía adhirió al Código de Conducta de la Unión Europea sobre Transparencia del Contenido Generado por IA, reforzando su compromiso con un uso responsable de esta tecnología en la industria publicitaria.
Un nuevo paso en materia de IA dio dentsu, al convertirse en el primer grupo global de marketing y publicidad en firmar el Código de Conducta de la Unión Europea sobre Transparencia del Contenido Generado por IA.
La adhesión al código, que tiene carácter voluntario, busca facilitar el cumplimiento de los requisitos de transparencia establecidos en la Ley de IA de la Unión Europea (EU AI Act) y establece un marco común para identificar y gestionar de manera transparente y responsable los contenidos generados o modificados mediante inteligencia artificial.
Alejandro García, gerente general de dentsu Chile, destacó que “en dentsu somos un grupo ágil y profundamente comprometido con la transparencia. En un escenario donde la inteligencia artificial transforma la manera en que se crea, distribuye y consume el contenido, este paso es fundamental para la industria publicitaria. Nuestra capacidad de adaptarnos con rapidez y operar con una sólida gobernanza ética nos permite liderar con el ejemplo y fortalecer la confianza entre las marcas y sus audiencias”.
Con esta decisión a nivel global, dentsu refuerza su compromiso con una adopción responsable de la IA, además de contribuir activamente a establecer un nuevo estándar de transparencia para toda la industria publicitaria.
El Código de Conducta de la UE sobre Transparencia del Contenido Generado por IA se presenta como el estándar acreditado para demostrar el cumplimiento de los requisitos de transparencia recogidos en el artículo 50 de la Ley de IA de la Unión Europea. Su objetivo es avanzar hacia criterios comunes que permitan identificar y gestionar contenidos generados o manipulados mediante esta tecnología.
Su adhesión contempla además acciones concretas junto a sus clientes y socios a nivel global, incluido Chile —donde opera a través de dentsu, iProspect, dentsu X, Carat y dentsu Creative—. Durante la implementación, la compañía prevé incorporar procesos, herramientas y mecanismos de supervisión que permitan identificar determinados contenidos generados o modificados mediante IA cuando sean utilizados en campañas y proyectos.
Este compromiso se integra a la estrategia denominada “AI for Growth” de dentsu, orientada a aprovechar el potencial de la IA para generar nuevas oportunidades de negocio, más allá de la optimización. A su vez, da continuidad a la decisión adoptada en 2025, cuando la compañía se convirtió en el primer grupo global de marketing y publicidad en adherirse al Pacto de la UE sobre IA de la Comisión Europea.
Ambas iniciativas forman parte de una misma visión corporativa: avanzar en innovación e incorporar criterios de transparencia y responsabilidad en el desarrollo y uso de nuevas tecnologías. De este modo, la adopción de IA en la industria publicitaria avanza con claridad respecto de los contenidos generados o modificados mediante estas herramientas, consolidando la confianza entre marcas y audiencias.
