Macarena Gatica es la nueva presidenta del Consejo de Ética y Autorregulación de la AMDD

Macarena Gatica, socia de Alessandri Abogados, fue elegida como nueva presidenta del Consejo de Ética y Autorregulación de la AMDD.

Luego de ser vicepresidenta, Gatica asume este rol para un nuevo periodo. «Estoy muy contenta, agradecida de esta oportunidad y comprometida con el desafío que tenemos en el país asociado a la protección de datos personales«, dijo.

Gatica afirmó que este año el Consejo definió un plan ambicioso plan de trabajo destinado a concientizar a los socios de la AMDD en la protección de los datos personales. Afirmó que «el directorio nos ha apoyado en el rol de acompañamiento que queremos ser para las empresas asociadas en el camino de adecuar estándares en esta materia. Así la AMDD será un actor relevante en la protección de datos personales».

Además, la vicepresidencia fue asumida por Carolina Cabrera, legal country lead Chile de Accenture, empresa socia de la AMDD, quien expresó: «me siento muy honrada que el Consejo confié en mí para desarrollar este rol. Tengo muchas ganas de trabajar y empujar temas relevantes para la Asociación como la forma de abordar las distintas regulaciones existentes en materia digital».

Por su parte, el nuevo secretario es Darwin Díaz, quien se incorpora en el cargo para unirse a la labor de posicionar al Consejo y a la AMDD como un referente en buenas prácticas y protección de datos personales.

AMDD visita DUOC UC Concepción junto a Bonustrack

Alejandra Ravera, gerente general de la AMDD, visitó la ciudad de Concepción con la invitación de Bonustrack, empresa socia de la AMDD, para asistir a un par de encuentros en la sede de DUOC UC.

La mañana del 5 de julio, Ravera junto a Richard Fica, director ejecutivo de Bonustrack, se reunieron con los alumnos de marketing digital de DUOC UC en el último after office del semestre.

Por la tarde, la gerente general asistió al encuentro de Consultores Estratégicos de Marketing (CEM), el cual estuvo conformado por jefes y encargados de marketing de la Clínica Sanatorio Alemán, Salazar Israel, Mall del Centro, Bacardí, SERNAC, Inmobiliaria Urbani, agencia Creatividad e Inteligencia, y Solucenter.

Estas instancias forman parte del compromiso de la AMDD por contribuir a una mejor sociedad a través de un marketing digital responsable, manteniéndose en contacto con la academia y coordinando trabajo en conjunto con las empresas asociadas.

La Cámara de Comercio de Santiago lanza la guía 4 claves para comunicar la sostenibilidad

La guía 4 claves para comunicar la sostenibilidad, un trabajo liderado por la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), busca orientar a las empresas a comunicar correctamente sus atributos o mejoras relacionadas con la sostenibilidad, evitando así prácticas como el washing o la creación de una imagen ilusoria en esta materia para su reputación u obtener ventajas competitivas.

El documento se sustenta sobre cuatro principios fundamentales para comunicar las dimensiones ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) de las compañías: fiabilidad, claridad, pertinencia y accesibilidad.

Se trata de un trabajo liderado por la CCS, que cuenta con el patrocinio del Ministerio de Economía, Fomento y Turismo y el apoyo de destacadas organizaciones vinculadas a las comunicaciones empresariales y ciudadanas, tales como la Asociación de Marketing Digital y Data de Chile (AMDD), la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA), la Cámara Chilena de la Construcción A.G. (CChC), el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), el Foro de Comunicación Corporativa (FOCCO), Fundación Basura y Kyklos.

El evento se llevará a cabo en la CCS, en Monjitas 392, piso 2, el próximo 27 de junio a las 9 horas. Quienes deseen asistir pueden inscribirse aquí.

Contará con la presencia de María Teresa Vial, presidenta de la CCS, y María José Ochagavía, presidenta del Comité de Sostenibilidad. Además, expondrán Roberto Sapag, consultor asociado en Voxkom, Hernán Triviño, presidente de CONAR y Verónica Torres, gerente de Sostenibilidad de la CCS.

Cebra conmemora 10 años impulsando el crecimiento de la región y anuncia expansión comercial a Europa

Cebra, la agencia de marketing y transformación digital asociada de la AMDD, realizó su tradicional CebraDay, evento donde compartieron las tendencias digitales junto a destacados invitados del rubro.

Con el lema evoluciona al ritmo de tu audiencia, Cebra celebró 10 años de crecimiento en el evento anual CebraDay en donde congregó a cerca de 200 asistentes y contó con la participación de destacados expositores del sector, consolidando su camino con importantes anuncios respecto a nuevos servicios y la expansión de la agencia hacia el mercado español.

Héctor Lascar, CEO y fundador de la agencia, dio el puntapié inicial de la jornada relatando cómo la scale up, que comenzó con solo 5 colaboradores en 2014, hoy es una empresa que cuenta con más de 100 trabajadores ubicados en 8 países.

Además, tiene presencia comercial en Chile, Colombia, Perú, Estados Unidos y Brasil, y se anunció una alianza para llegar al viejo continente.

“Estoy muy orgulloso”, expresó el CEO de Cebra. El hito de la agencia no es menor, considerando que, pese a la pandemia de 2020 y 2021, supo aprovechar las oportunidades para crecer en colaboradores, llegar a más clientes, sobrepasar la frontera y certificarse como una empresa B, además de ser reconocida como HubSpot Elite Partner y Google Premier Partner.

Cebra arriba a España
“Queremos seguir creciendo”, afirmó Lascar. Hace unos años, la empresa se propuso como objetivo potenciar los ecosistemas digitales en Latam y, durante el evento, dio la noticia de que irá más allá, convirtiéndose en partner de la agencia española Esmartia, que pasará a ser Esmartia by Cebra. Esto evidencia que su crecimiento sigue en ascenso.

“Así como en Brasil logramos un socio comercial, nos dimos cuenta que en otros países lo necesitamos para seguir expandiéndonos”. Ese socio estratégico es Raúl Montalvo, CEO de Esmartia y top voice de LinkedIn, quien se presentó como speaker del CebraDay con las claves para potenciar el social selling a través de LinkedIn, beneficiando a las marcas y sus estrategias comerciales.

De esta manera, la agencia Cebra sigue expandiendo sus horizontes captando nuevas oportunidades de negocio y consolidándose dentro del rubro del marketing y transformación digital.

The Creators, lo nuevo de Cebra
Durante el evento, otro de los anuncios fue la creación de una nueva agencia: The Creators by Cebra.

Esta apuesta tiene como objetivo revolucionar el contenido audiovisual, ofreciendo a los clientes contenidos para Tik Tok, Instagram, creación de podcast y videopodcast para conectar con las audiencias.

Felipe Saavedra, más conocido como @holasoyfelipes, es el director creativo y creator en The Creators, y fue el tercer speaker de la jornada. “Hoy ya no es como hace 30 años atrás, con las redes sociales se deben crear contenidos con propósito”, mencionó Saavedra, quien asegura que esa perspectiva puede ayudar a las marcas a posicionarse y diferenciarse de sus competidores para lograr generar una comunidad.

En esa línea, The Creators ofrece un valor agregado a las empresas, permitiéndoles conectar con las audiencias para alcanzar sus estrategias.

La automatización y relación con clientes
Otro de los destacados invitados y speaker del evento, Camilo Clavijo, VP of Sales de HubSpot LATAM, quien aprovechó de compartir con la audiencia la transformación de los servicios, utilizando la IA para mejorar los flujos y procesos de atención al cliente y desarrollo web.

Si bien, reconoce que la aplicación de la IA ha puesto en la palestra el temor o incluso rechazo a su uso, es necesario que las personas y empresas aprendan a reconocer los beneficios que la automatización aporta y cómo los equipos deben adaptar estas herramientas a su trabajo, además de velar por la protección de datos de todos los clientes.

Por último, respecto a cómo las marcas deben llegar a los clientes o prospectos, Clavijo afirmó que “debemos cambiar cómo nos aproximamos a los clientes o posibles prospectos”. Los clientes quieren vivir la experiencia y conectar con las marcas, pero “como marca debemos ganarnos el derecho a conectar, dar instancias de interacción para que el cliente nos proporcione los datos”, afirmó.

La meta: ¡seguir creciendo!
Al cumplir 10 años y con los logros obtenidos por la empresa, es imperante pensar en cómo evolucionará el camino de Cebra en los próximos 5 años. Michael Zschweigert, Chief Operations Officer Latam de Cebra, lo tiene muy claro: “seguirá creciendo exponencialmente”.